今年冬天可以说是历史上最为严重的流感季之一，流感患者在我们周围随处可见，就连远在大洋彼岸的美国，也同样面临着流感病毒的困扰，仅在年第3周，美国因流感和肺炎死亡的人数就高达人。

时常变异的流感病毒让传统药物变得束手无策，久治不愈的咳嗽更让人苦不堪言的同时也加速了唾沫中病毒的传播。而就在这个时候，我们的中华老字号“川贝枇杷膏”突然火了。神奇的止咳疗效让它成为了歪果仁治疗咳嗽的秘密武器，同时在国外的朋友圈中迅速走红。

念慈菴的“川贝枇杷膏”是中国老字号的纯天然中成药，它在治疗感冒上远没有西药的见效快，但在治疗咳嗽，缓解喉咙痛等症状上，却被歪果仁视为仙丹。不仅在各大药店和网络平台被疯抢，价格还一度上涨到了70美元（约元人民币）一瓶，并且还饱受好评。

“川贝枇杷膏”的热销让饱受争议的中医长脸，同时也让中国老字号扬名国际。也许不少朋友看到这里都在思考念慈菴是如何将川贝枇杷膏卖到国外去的。其实早在年9月，天猫超市就在北京和近30家老字号品牌共同启动了“天字号计划”，不仅计划将老字号推向全球，同时还将展开老字号对新零售模式的探索。我们熟悉的老干妈、大白兔、张小泉、云南白药等老字号都会加入此列，并走向新零售复兴之路。

一直以来，双十一都被视为新兴电商品牌的盛宴，但是在年的双十一，不少的老字号品牌也都加入了这个疯狂的购物节，并完成了惊人的销量。就拿中国的老字号品牌——中街雪糕来说，在年的天猫双11中，仅用10分钟就卖出了根雪糕！11月的寒冷盖不住剁手党们的热情，中街在新零售的加持下，成功击败哈根达斯成为当时最受欢迎的冷饮品牌。

在加入天猫“天字号”计划的本土品牌中，有不少窘境中的国货老字号都实现了复兴之路。比如北京的老字号饮料品牌北冰洋就在加入“天字号”计划后成功利用天猫大数据，洞察到女性消费者对饮料的特殊需求，从而在近15年来第一次推出了新品，研发出来的暖胃核桃露“核花恋”深受年轻人的喜爱，一上线就被抢购一空。而信远斋的酸梅汤也通过大数据成功的找到的自己的定位，不少的国家和地区都对酸梅汤情有独钟，比如在天猫超市香港站，信远斋酸梅汤的销售量高达同期可口可乐的3倍。老字号的品牌都有着自己独特的产品卖点和品牌情怀，虽然偶尔会陷入窘境，但一旦搭上了天猫新零售的这趟车，品牌的再次复兴就不再是梦。

“天字号计划”展开的这半年，我们不仅看到了老字号品牌在双十一中的热销，同时也看到了春节期间老字号产品的销量暴涨。天猫新零售不仅为中华老字号开启了线上线下相结合的新模式，同时也让越来越多的老字号品牌走向了全球，完成了国际化。目前，全球多个国家地区的华侨都能够随时买到家乡的老字号，也让越来越多的歪果仁吃上了中国的美食，爱上了中国造。相信在年里，天字号还将为中华老字号传递出更多的新中国名片。